外構業者必見！Google広告とMeta広告を成功に導く運用術

外構業と相性抜群！Google広告とMeta広告

WEB広告は、外構・エクステリア業者様にとって非常に便利で効果的な集客ツールです。

Google広告は、検索意図に基づきニーズが明確な顕在顧客にアプローチできるため、外構業のように検索キーワードが比較的少ない業種と相性が良いです。

また、Meta広告（Instagram・Facebook広告）は、施工事例写真などを効果的に活用でき、外構購入層である30～50代が主要な利用者層であるため、外構業と非常に相性が良いです。

これらの特性を活かすことで、外構・エクステリア業者様は効率的な集客と受注の最大化を目指せます。

本記事では、Google広告とMeta広告の活用方法を中心に、内製化、外注、ハイブリッド運用という運用スタイルごとにメリット・デメリットを解説します。

Google広告の特徴と効果的な活用法

Google広告は、検索されたキーワードに対して広告が表示されるため、具体的な外構工事業者の選定段階に入っている「顕在顧客」に対して非常に高い効果があります。

適切なキーワード選定やターゲティングを行うことで、Google広告は具体的に外構工事を検討している顧客を効率的に取り込むことができます。

Meta広告の特徴と外構業者における活用法

一方、Meta広告は、まだ外構工事の魅力に気が付いていない「潜在顧客」へのブランド認知拡大に特化したプラットフォームして非常に有効です。

特にInstagramでは、施工事例写真などのビジュアルを活用した訴求が可能で、30～50代の外構購入層に強い影響を与えることができます。

Meta広告は潜在顧客に「外構工事で良くなる暮らし」を訴求する事で、需要の喚起とブランドの認知度向上に貢献します。

内製化と外注の選択肢

外構・エクステリア業者様と相性の良いWEB広告ですが、実際に運用するには直面する課題も多く、特に初期設定や運用のコツを掴むまでが大変です。

「自分たちで運用したい」という外構・エクステリア業者様のために、「内製化」と「外注」という2つの選択肢について、それぞれのメリット・デメリットを解説していきます。

WEB広告内製化のメリット

外構・エクステリア業者様が自社で広告アカウントを作成し、運用する際のメリット・デメリットは以下の通りです。

費用面よりも、運用ノウハウが蓄積する点は、WEB広告を自社運用する最大のメリットです。しかし、広告出稿までの手続きやトラブルシューティングには相応の時間と手間がかかります。

また、広告運用を継続するには配信データを読み解く力が必要になってきますので、担当者の余力などの検討も必要かと思います。

WEB広告外注のメリット

自社運用のメリット・デメリットを、ほぼひっくり返した内容にはなりますが、WEB広告を外注に依頼する場合は以下の通りです。

専門業者に依頼する事で社員の業務負荷低減や、専門家の業務知識を活かした効果的な運用が図れます。

当然の事ながら費用は発生しますが、この費用がどれだけの集客効果や売上効果を生むかや、自社運用のメリット・デメリットと比べながら外注に出すかを検討すると良いでしょう。

おすすめの選択肢【ハイブリッド運用】

自社運用と外注のメリット・デメリットの『良いとこどり』をした折衷案として【ハイブリッド運用】という手もあります。

初心者にはハードルの高い初期設定やトラブルシューティングをプロの専門業者に任せながら、広告運用を両社で分担し、スキルやノウハウを少しずつ自社に蓄積し、最終的には自社運用を目指すというものです。

上記の様なWEB広告のハイブリッド運用に関しては、広告運用業者ごとに対応可否や対応の範囲がそれぞれ異なりますので、興味があれば問い合わせをしてみると良いでしょう。

WEB広告は、外構・エクステリア業者様と非常に相性の良い広告プラットフォームなのですが、初期設定や運用のコツを掴むまでのハードルの高さからか、利用されている外構・エクステリア業者様はまだ少ないように思います。

裏を返すと、初期設定や運用のコツを掴むまでのハードルを越えてしまえば、強力な他社との差別化を図れる販促ツールとなります。顧客獲得のためにぜひ、WEB広告のご利用をご検討ください！

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